作为中国化妆品品牌的领军者,百雀羚的每一次动作都备受瞩目

导读:近年来,国货之光百雀羚有许多大动作,典型如三生花系列产品的推出,一经问世便深受广大年轻消费者的喜爱,引领了文艺花草护肤的风潮。经过多年沉淀,三生花已花开满园。如今...

近年来,国货之光百雀羚有许多大动作,典型如三生花系列产品的推出,一经问世便深受广大年轻消费者的喜爱,引领了文艺花草护肤的风潮。经过多年沉淀,三生花已花开满园。如今,百雀羚三生花系列要开出更多的花。 5月20日,百雀羚携众多全新单品亮相第24届中国美容博览会(以下简称“CBE”),并首发三生花精油香氛洗护系列。这是百雀羚旗下首个洗护系列,并已签约知名艺人林志玲成为品牌代言人。该系列的发布,正好与百雀羚护肤系列形成战略互补格局,或将带领百雀羚走向更远的未来。

王者入局,引领洗护3.0时代

近年来,洗护产品进入了中国每一个家庭,渗透率几乎为100%。据最新的尼尔森数据显示,中国洗护市场零售额到2021年预计将达到536.36亿元。 面对如此巨大的市场,外资品牌和本土品牌扎堆涌入,曾掀起了一波又一波的洗护大战。纵观这些年洗护市场的发展,我们或许可以划分出这样三个阶段:洗护1.0时代,即功效时代,以去屑、滋养为主;洗护2.0时代,即科技时代,以温和清洁为主;洗护3.0时代,即全新的3.0感官时代。 而在每一个时代,从来不缺参与者,缺的是破局者。百雀羚三生花精油香氛洗护系列,或将成为洗护3.0时代的破局者。

首先,这一系列定位精准。据尼尔森的一项数据表明,高端洗护产品的年增长率达20%以上。百雀羚三生花精油香氛洗护系列正是瞄准了中高端市场。 其次,品牌拥有领先实力。了解百雀羚的人都知道,它拥有很多光环。百雀羚成立88年以来、能不断焕新的品牌,自创立以来,百雀羚融汇东方草本文化智慧与现代美学,是中国近现代护肤行业的先行者。最近,它又有一项荣誉刷屏了。 日前,英国品牌评估机构Brand Finance发布“2019全球最有价值的50个美妆个护品牌” 排行榜。百雀羚首次上榜,位列第23名,位列此榜单中本土化妆品品牌的第一位。 品牌实力与荣誉的加持,奠定了百雀羚在本土化妆品牌中的 “王者”地位。此番涉足洗护市场,堪称是“王者入局”。那么,百雀羚又会如何打造出一款“王者”产品呢?

 

香氛+精油,深度挖掘洗护市场新需求

对于洗护产品,香味是消费者最先感知的因素,也是消费者决定是否购买的必要条件之一。而香氛+精油的产品逐渐成为洗护市场增长最快的消费需求点。百雀羚也精准感知了这一点。

 

基于此,三生花精油香氛洗护应运而生。

 

品观APP记者在展会现场看到,此次首发的百雀羚三生花精油香氛洗护系列包括6款洗发露、1款护发素、2款沐浴露。该系列功效定位清晰,除了去屑、柔顺、滋养等基础功效,还覆盖到热门功效——发根修护及清爽丰盈。据悉,每款产品均甄选了天然花酿和植物精油成分,并以黄金比例复配,以达到双重护理效果。

现场,一位行业人士表示:“对于消费者而言,感官的愉悦和产品的功效一样重要,他们需要的是精致有颜、天然健康有芬芳香气的产品,百雀羚的洗护新品正好契合了这一点。”

 

三大科技加持功效持久

留香长达48小时

作为百雀羚集团首个洗护系列,三生花精油香氛洗护“出身不凡”,不仅携手世界顶级研发团队,确保领先的产品力;还携手世界顶级调香团队,倾力定制品牌专属高端香型,保证香气的独特;并甄选来自全球优质的精油产地以保证精油的高功效。 除此以外,该系列还结合了专利调香技术、Micellar微米技术,添加了复合氨基酸。据了解,其专利调香技术能保证留香持久外,达到舒缓放松、愉悦身心的效果;Micellar微米技术作为一项深层排浊黑科技,能让头皮透气呼吸,发丝更加轻盈蓬松;复合氨基酸能让产品更加深入渗透秀发,补充发丝流失营养,滋润营养两不误。这些专利技术的加持,让这一系列产品有了区隔于其他洗护品牌的特色。 值得一提的是,三生花精油香氛洗护系列以顶级香水香调为灵感起源,拥有香水级的前中后调的留香,7款高端香味能满足不同消费者的个性化需求,产品持久留香长达48小时。

一直以来,百雀羚以高品质的产品以及大规模的市场投入给渠道商提供良好的扩展基础,同时明星代言以及持续的市场活动保障了渠道商的客流稳固及利润,现在百雀羚已经踏入洗护的行列,相信此次在三生花洗护的打造上也不会例外。可以预见,拥有强大产品力和渠道运营能力的百雀羚,会将三生花洗护打造成它的新战略品类。

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